五年前，如果说卖玩具给大人是一门好生意，那无疑是想把梳子卖给光头，但如今，不关注孩子的时尚玩具正成为消费市场的新宠。POP MART创始人王宁曾用尼采的话来形容:“听不到音乐的人，以为跳舞的人疯了。”
随着潮流店铺和产品的不断发展，一些人被各种潮流游戏吸引，满屋都是柜子。有人认为玩具只留给孩子，不理解大人买时尚的行为。然而，在这种赞叹或质疑的声音中，潮流玩具行业已经觉醒。
12月24日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021年中国时尚玩具市场发展报告》。报告显示，截至2020年，中国潮玩市场规模已达295亿元，6年复合年增长率达36%。预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元。
《国家商报》记者注意到，在众多产品IPs中，以Molly、DIMOO、Labubu等为代表的设计师原创IPs。得到了80%以上消费者的青睐，这意味着原创IP已经成为潮玩企业的核心竞争力。时尚玩具企业需要更加注重艺人的创作能力和经验，加大自主IP衍生品的开发。
2022年产业规模达到478亿，POP MART引领潮流市场。
上世纪90年代，来自中国香港的艺术家刘剑文融合街头时尚文化，创作了一个创意玩具娃娃，奠定了时尚玩具的基础，他也被称为“香港娃娃之父”。
与传统手工制作的玩具往往来自动画等次要人物不同，时尚玩具大多由艺术家、设计师、雕塑家等设计创作。玩具本身没有背景故事，单纯依靠艺术设计和视觉美感来传达艺术家的设计理念。
上世纪末，时尚玩具开始在港、日、美流行，直到2015年前后，mainland China时尚市场才进入快速发展期。《2021年中国时尚玩具市场发展报告》指出，近年来时尚玩具的产生和发展受到经济发展、技术变革、消费观念转变、Z世代崛起等诸多因素的影响。其中，随着数字时代的到来，基于爱好细分的网络社交圈正在取代基于熟人关系的泛社交圈，影响力更大。时尚玩具正好契合了数字时代消费社会化的趋势，具有娱乐化、个性化、共享化的特点，让消费者通过时尚玩具找到有共同兴趣的圈子和朋友。
图片:报告截图
数据显示，2015年至2019年，潮玩行业全球市场规模从87亿美元增长至198亿美元，复合年增长率为23%。预计2022年行业总规模将达到346亿美元。在全球时尚产业整体发展的背景下，中国时尚玩具行业也展现出巨大的市场潜力。截至2020年，中国潮玩市场规模已达295亿元，6年复合年增长率达36%。预计2022年国内潮玩市场规模将达到478亿元。
市场规模不断扩大的背后，是万超企业和品牌的快速发展。报告显示，截至2020年，中国注册的时尚玩具企业已达到250家，包括POP MART、52TOYS、若来若州、寻找独角兽、很高兴认识你、万超等众多时尚玩具企业，创造了大量深受消费者青睐的IP，如MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nancy Nanxi等。
图片:报告截图
事实上，中国万超产业的发展与POP MART息息相关。成立于2010年的POP MART最初并不被定位为一部时尚剧，直到2016年，联合艺术家肯尼推出了莫莉的第一部星座系列盲盒。该系列统一的尺寸和数十件的定价，降低了万超的购买门槛，推动潮流玩具从小型艺术收藏品成为流行的潮流文化消费品。
报告显示，2019年POP MART市场份额已达8.5%，领跑潮玩市场。2020年POP MART线上线下销售额分别为9.5亿和15.6亿，四年复合年增长率分别为300%和122%。线下门店数量从2017年的32家增加到2021年9月的250家；2021年6月，注册会员达到1141.5万人，同比增长419%。
惊喜是盲盒的主要吸引力。原创IP更受消费者欢迎。
POP MART创始人王宁曾在演讲中说，消费的本质是解决两种需求——满足和存在。以POP MART为代表的潮流玩具，刚刚抓住了当代年轻消费者的情感需求。
在《2021年中国时尚玩具市场发展报告》中，46.78%的消费者认为惊喜是购买时尚盲盒的重要原因，38.95%的消费者购买时尚盲盒是因为拥有自己喜欢的IP。可见，社会互动和自我愉悦是消费者购买盲盒进行时尚玩法的主要动机，而只有少部分消费者会购买盲盒进行投资或二手交易。
情感方面，87.39%的受访者在获得自己喜欢的盲盒款式时，能够获得极大的惊喜感，从而提升满意度；25.21%的受访者认为与玩盲盒相关的社区可以交友，增强群体归属感。60.77%的受访者认同盲盒产品能带来情感陪伴和疗愈。
图片:报告截图
玩盲盒满足消费者的情感需求。对于潮玩公司来说，什么样的产品更能吸引消费者？
调查显示，在品牌选择方面，新潮消费者会更加关注产品设计、产品形象、产品创新等因素，而传统消费领域看重的“物有所值”、“特产”等价值判断并不突出。在IP偏好方面，以Molly、DIMOO、Labubu等为代表的设计师原创IP。被80%以上的消费者所青睐，远超其他IP产品，这意味着原创IP在未来潮玩市场的重要性将会越来越突出。
新潮玩法虽然不是针对儿童，但无论是“惊喜经济”还是年轻人、成年人的社会化、收藏化、娱乐化等社会属性，无疑更适合年轻消费者。据调查，1995年后出生的Z世代是潮玩消费的主力军，占比39%。此外，女性潮流盲盒玩家远远大于男性玩家，占比85%。
(来源:国家商报)
