1月17日，国家统计局发布的数据显示，2021年社会消费品零售总额44.1万亿元，比上年增长12.5%，比2019年增长8%。其中，文化办公用品、体育娱乐用品、化妆品、金银珠宝及通讯器材零售额增长较快。
“消费总额44万亿元是新的一步。”国家统计局局长纪宁哲评论道。2021年国内需求对经济增长的贡献率为79.1%，最终消费为65.4%，凸显了国内市场的重要作用。其中，有哪些新的亮点？2022年国内消费市场将呈现哪些新趋势？
线上消费增速明显高于线下消费增速。
春节临近，各大电商平台和线下商场又开始了促销活动。
线上，各大平台推出“过年”活动，不少品牌提供五折促销。正在忙着装修婚房的北京市民小张，在元旦期间买了一波电器。“原价8699元的电视是7399元，原价11399元的冰箱是9999元，原价8999元的洗碗机是5599元，一共便宜了6100元。实力还是比较大的。”他说，自装修三个月以来，大部分商品都是在网上购买的。“主要原因是方便。你不用线下逐店经营，节省了很多时间和成本。”
国家统计局对外贸易经济统计司司长董丽华分析，受疫情影响，居民出行减少，居家线上消费需求明显增加。2021年全国网络零售额比上年增长14.1%。其中，实物商品线上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费。
线下，折扣标签贴满了窗户。两条牛仔裤799元，1500以内500，两件打八折，三件打三折，全场打四折…..周末，商场里挤满了人，消费者流连于许多商店，手里拎着越来越多的购物袋。元旦期间，上海启动“年夜饭购物季”，众多国内外品牌首次在新商圈开店。三天假期，全市线下消费支付总额270.8亿元。
国家统计局的统计数据显示，线下零售业务正在改善。规模以上门店零售额中，2021年便利店、超市、专卖店、专卖店零售额分别比上年增长16.9%、14.1%、12.8%、12%，两年平均分别增长7.5%、11.2%、3.3%、5.1%。
随着人民生活水平的提高，升级需求不断释放。2021年，规模以上单位文化办公用品、文体娱乐用品、化妆品、金银珠宝及通讯器材零售额分别比上年增长18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，两年平均分别增长12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%。
在消费升级的大趋势下，个性化、定制化的产品受到消费者的喜爱。今年6月即将大学毕业的小昭，最近为自己定制了一套西装，准备参加面试和毕业典礼。“这是我的第一套西装。一方面，我选择定制，因为我可以根据自己的需求量身定制，另一方面，我想增加一些个性化的元素。比如我在西装外套的内兜上绣了我的名字，很有仪式感，很特别。”
商务部电子商务研究院副研究员洪勇告诉本报记者:“随着消费群体的细分，个性化产品受到追捧，很多人认为消费应该成为个人社会化、表达化的渠道，不希望被贴上标签。”
农村消费恢复快于城市消费。
值得注意的是，2021年农村消费市场复苏势头强劲，甚至超过城镇。2021年，农村居民人均可支配收入实际比上年增长9.7%，增速高于城镇居民2.6个百分点。去年二季度以来，农村市场的销售增速一直高于城镇。
根据全国农民工监测调查，2021年，全国农民工总数达到29251万人，超过2019年水平。董立华分析，中国脱贫攻坚的全面胜利，提升了农村居民的消费力，改善了农村的消费环境。
增加收入是支撑。2021年，农村居民人均可支配收入18931元，名义增长10.5%。扣除价格因素后，实际涨幅为9.7%，快于城镇居民。城乡居民收入比从去年的2.56下降到2.5，城乡居民相对收入差距继续缩小。
县域经济的可持续发展促进了当地就业机会的增加，当地农民工较2019年增长3.7%。2021年，农民工月平均收入4432元，两年平均增长5.8%，带动农村居民工资性收入稳步增长。2021年，农村居民人均工资性收入增长14.1%，两年平均增长9.9%。
同时，电商下乡、汽车下乡等活动激活了农村消费。据农业农村部统计，目前我国电商服务站行政村覆盖率约80%，县域农产品网上零售额超过3000亿元。相关研究显示，2021年，淘宝村数量已超过7000个，农村电商覆盖面越来越广。
2021年，中国汽车工业协会在江苏溧阳、重庆、南京、江苏、十堰、湖北、广西柳州组织了一系列新能源汽车下乡活动。来自24家车企的68辆车走近农村，总销量超过90万辆，带动农村消费。
国家统计局住户调查司司长方表示，随着居民收入持续恢复和消费需求逐步释放，居民消费保持了恢复性反弹态势。2021年全国居民人均消费支出2.41万元，两年平均名义增长5.7%，实际增长4%。其中，农村居民人均消费支出15916元，名义增长16.1%，扣除价格因素实际增长15.3%。农村居民人均消费支出增速恢复程度好于城镇居民，名义增速和实际增速分别快于城镇居民3.9和4.2个百分点。
促进消费的十项新措施激发潜力
疫情反复下，新的一年如何持续激发消费活力？
值此春节、元宵节等传统消费旺季，为进一步释放居民消费潜力，促进一季度经济平稳开局，国家发改委发布《关于近期做好促进消费工作的通知》。
结合当前形势，《通知》有针对性地提出了促进消费的十项新举措，提出打造升级版线上节庆消费，有效扩大县域农村消费，乘势扩大居民冰雪消费，大力提升文化旅游休闲服务供给，进一步激发智慧零售新活力，积极发展绿色消费，落实中小企业扶贫政策， 充分保障困难群众等群体的基本生活消费，确保广大人民群众过上幸福、安宁、安全、健康的生活。
国家发展改革委政策研究室主任金贤东表示，要不断巩固消费在经济发展中的基础作用，下一步将继续在四个方面下功夫——
一是提升质量，优化消费供给，引导企业增加高性价比商品和服务供给，充分满足居民个性化、多样化、改善型消费需求。
二是增加产能，增强消费意愿。及时制定出台相关政策措施，不断完善促进共同富裕、居民增收减负并举的政策政策体系，创新就业、收入分配、消费全链条良性循环、相互促进的机制，以城乡居民收入普遍增长支撑消费持续扩大。
三是拓展空间，释放消费潜力。深入推进线上线下消费融合，鼓励绿色消费引领绿色生产，大力提升电商、快递进农村综合水平和农产品流通现代化水平，完善县乡三级电商服务体系和快递物流配送体系，推动农村产品和服务品牌化、标准化、数字化、产业化转型。
四是加强监管，优化消费环境，完善多元化消费维权机制和纠纷解决机制，营造安全、诚信、放心的消费环境。
多位消费领域专家预测，2022年下沉市场和进口消费市场规模有望快速扩张。洪勇分析，农村居民人均收入和人均消费支出增速快于城镇居民，服务型消费需求快速增长，潜力巨大。随着农村电商的发展，下沉市场可能成为最重要的线上消费增量市场。同时，在疫情影响下，跨境电商平台和网购用户数量不断增加，渗透率稳步提升，进口跨境电商市场规模将持续提升。这将为企业带来更多的机会，更好地满足消费者日益增长的需求。
(文章来源:人民日报海外版)